Крупнейший столичный книжный рынок Петровка - обречен. С одной стороны на него наступает онлайн-торговля и организованная розница, с другой - российские издательства и изменение привычек покупателей.

Петровка уходит в небытие, на месте рынка появится новый торговый центр. И это уже не слухи - недавно был официально представлен проект торгового центра Petrovka Mall общей площадью 160 тыс. кв. м. Он станет самым большим ТРЦ Киева и займёт территорию хозяйственного рынка, а также часть книжного.

И хотя, как уверил директор ООО "Книжный рынок" Виталий Правдивый, информация о смерти Петровки преувеличена, эксперты розницы прогнозируют, что жить такому формату книжной торговли осталось недолго. Генеральный директор компании "Украинская торговая гильдия" Виталий Бойко приводит в пример товары бытовой химии, которые раньше продавалась в основном на базарах.

Теперь они обосновались в супермаркетах, которые сумели предложить покупателям такой же выбор при больших удобствах. "Привычка делать покупки на рынке уходит в прошлое, - считает эксперт. - Если в 2005 году в Киеве на долю базаров приходилось 40% товарооборота розничной торговли непродовольственными товарами, то сейчас всего 13%". Вместе с тем, по оценкам Кирилла Левина, главы правления ЗАО "МКС "Буква", владеющего магазинами Емpik и "Буква", около 60% всех книг в стране по-прежнему продаются на базарах.

Как рассказал Александр Красовицкий, генеральный директор издательства "Фолио", имеющего магазины в Киеве, Львове и Харькове, речь идёт о рынке объёмом 400 млн. грн. в год. Сократившись в количественном выражении на 27% за 2009-2010 гг., в денежном выражении он остался на докризисном уровне, поскольку книги ощутимо подорожали.

Скоростной Интернет

Украина не Россия. По наблюдениям Олега Павлова из сети книжных магазинов "Читай-город - КС", бумажных книг в Украине потребляют меньше, чем в России, предпочитая читать в Интернете.

Самыми динамично растущими конкурентами рынков Петровка в Киеве, Райского уголка в Харькове, базара у памятника Фёдорову во Львове стали Интернет-магазины, заманивающие покупателей ценами, которые на 10-15% ниже, чем в обычных книжных магазинах.

По данным компании Inmind, в украинском Интернете именно книги стали самым быстрорастущим сегментом в 2010 году (+33% продаж), они оставили позади популярные раньше мобильные телефоны (+19%) и детали к компьютерам (+26%).

Киевский финансист Павел Альтман - один из тех, кто обеспечил книжным Интернет-магазинам столь рекордный рост. "В сети можно найти любое издание, - рассказывает Альтман о главном удобстве покупок в интернете, - причём быстро и не нужно никуда ходить". По словам руководителя отдела закупки интернет-магазина Yakaboo.com Артемия Литвинца, покупают книги онлайн не только обеспеченные и технически подкованные жители столицы. "Если в начале нашей работы в 2009 году 70% заказов шло именно из Киева, то сейчас уже только половина, остальные - из регионов", - отмечает он.

Yakaboo.com в 2010 году ежемесячно продавал 15-20 тыс. изданий, а в 2011-м планирует удвоить эту цифру. Чтобы достичь таких показателей онлайн-площадка намерена расширить ассортимент книг - с нынешних 60 тыс. наименований дойти до 100 тыс.

Дополнительный бонус Интернет-покупок - доставка заказа курьером, что во многих магазинах является бесплатным сервисом при условии приобретения книг на 200-300 грн. По оценкам экспертов, именно такая сумма является средним чеком в Интернете, поэтому курьер "на шару" достаётся большинству покупателей. "В интернете средний чек больше на 50%, чем в офлайн-магазине, - отмечает директор по развитию магазина сhytayka.com.ua Виктория Руденок, - в основном за счёт корпоративных клиентов". Она знает, о чём говорит, - её магазин имеет две площадки: одну во всемирной паутине, другую - на рынке Петровка.<